ROS signifie le retour sur ventes, qui mesure la quantité de chaque dollar de vente de l'entreprise conserve après comptabilisation des coûts d'exploitation de l'entreprise. Les entreprises avec des rendements élevés sur les ventes fonctionnent généralement de manière plus efficace, car ils minimisent les coûts. Les entreprises avec un haut ROS pouvaient se permettre de baisser leurs prix plus si nécessaire pour des raisons de concurrence, tout en faisant de l'argent. Cependant, le retour sur les ventes est une mesure limitée car elle ne montre pas où les coûts viennent, tels que les coûts élevés de la masse salariale.