Marketers développent et vendent des produits. Cependant, dans le monde du marketing un «produit» peut être presque n'importe quel produit qui peut être commercialisé, représentée publiquement ou annoncé. Un produit peut être un bien, un service, une idée, un événement ou même une personne. Le processus de commercialisation peut inclure les tentatives pour persuader d'acheter le produit ou service, à adopter une idée ou à regarder une entreprise ou d'une personne sous un jour favorable. Explication de la valeur du produit pour le consommateur potentiel est la clé. Tout d'abord, les commerçants doivent déterminer qui sont les clients potentiels, et comment les atteindre.